بررسی تاثیر ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی بر رفتار رای دهندگان
Authors
abstract
تمایل بیش از پیش دولتها به برقراری یک نظام دموکراتیک حتی تنها در قالب کلمه جمهوری، مشارکت عامه جامعه در فرآیند انتخابات را اجتناب ناپذیر میکند. از سویی دیگر، بی تفاوتی روزافزون ملتها نسبت به تعیین سرنوشت خویش در تمام دنیا، حکومتها را با چالشی جدی رو به رو کرده است. لذا غالب سیاسیون برآنند تا در ابتدا جهت مشارکت در انتخابات به ایجاد انگیزه در میان عامه جامعه همت گمارند و سپس با به کارگیری تدابیری جهت تصاحب کرسیهای قدرت، مورد اعتماد مردم واقع شوند. بازاریابی سیاسی از جمله مفاهیمی است که با در اختیار گذاشتن ابزارهایی به مدد فعالان حوزه سیاست آمده است. این پژوهش به بررسی تاثیر ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی بر رفتار رای دهندگان از منظر نخبگان سیاسی پرداخته است. در این تحقیق ابزارهای بازاریابی سیاسی به شاخصهایی تقسیم و تاثیر شاخصها بر رفتار رای دهندگان با استفاده از پرسشنامهای مشتمل بر 25 پرسش مورد بررسی قرار گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جزو تحقیقات توصیفی از نوع پیمایشی میباشد که به صورت میدانی انجام شده است. دانشجویان و اساتید مقاطع تحصیلات تکمیلی رشتههای مدیریت و علوم سیاسی دانشگاه آزاد اسلامی واحدهای تهران مرکزی و علوم تحقیقات تهران به عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شده است. روش نمونهگیری تصادفی طبقهای و حجم نمونه 343 نفر بوده است. یافتههای تحقیق، تاثیر استفاده از ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی بر رفتار رای دهندگان را البته متفاوت از یکدیگر تایید میکند. لذا به نظر میرسد با عنایت به کاهش انگیزه ملتها در فرآیند انتخاب حکام خود، یافتههای پژوهش حاضر که برای اولین بار در ایران انجام گرفته است، میتواند در افزایش مشارکت مردم در جریان انتخابات کارساز افتد.
similar resources
بررسی تأثیر مفاهیم بازاریابی سنتی در میزان وفاداری رای دهندگان در حوزه بازاریابی سیاسی
پژوهش حاضر ضمن شناسایی عوامل موثر بر وفاداری افراد به رأی و نظر خود پس از رأی دادن و بررسی میزان تأثیر هریک از این عوامل بر وفاداری افراد به رأی و نظر خود و تحلیل آن ها، متغیرهای عوامل محیطی، عوامل آمیخته های بازاریابی و عوامل روانی و فردی که بر وفاداری به رأی تأثیر داشته اند، را شناسایی کرده است و به صورت موردی در انتخابات ریاست جمهوری سال 1388و1392 مورد آزمون قرار داده است. این تحقیق از لحاظ...
بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرفکنندگان عضو شبکههای اجتماعی در ایران
شرکتهای تولید کننده کالاهای حامی محیط زیست هر ساله هزینههای زیادی را صرف بازاریابی محصولات خود میکنند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروههای مختلف مصرفکنندگان میتواند علاوه بر کاهش هزینههای شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار گروههای مختلف مصرفکنندگان سبز طر...
full textمطالعه تاثیر ابزارهای مدرن بازاریابی سیاسی بر مشارکت سیاسی، اعتماد عمومی و انسجام ملی (مطالعۀ شهروندان منطقه 6 شهر تهران)
پژوهشگران در این مقاله رابطة بین ابزارهای بازاریابی سیاسی و انسجام ملی را بررسی کردهاند و به دنبال پیبردن به این مسئلهاند که در صورت وجود رابطه بین این دو متغیر، ماهیت آن چگونه است. جامعة آماری پژوهش حاضر، شهروندان منطقة 6 شهر تهران است. برای گردآوری دادهها از ابزار پرسشنامه و برای سنجش روایی سؤالها، روایی محتوا و روایی سازه بررسی شد. برای سنجش اعتبار محتوای پرسشنامه نظرهای پژوهشگران، استا...
full textبررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان عضو شبکه های اجتماعی در ایران
شرکتهای تولید کننده کالاهای حامی محیط زیست هر ساله هزینه های زیادی را صرف بازاریابی محصولات خود می کنند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان می تواند علاوه بر کاهش هزینه های شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار گرو ه های مختلف مصرف کنندگان سبز طر...
full textبررسی تاثیر ابزارهای تبلیغاتی بر رفتار رای دهندگان و رتبه بندی آنها در انتخابات یازدهمین دوره ی ریاست جمهوری (مطالعه موردی: شهروندان شهر تهران)
چکیده هدف این پژوهش بررسی رابطه بین تاثیرابزارهای تبلیغاتی در انتخابات یازدهمین دوره ی ریاست جمهوری بر رفتار رای دهندگان و رتبه بندی آنها بود.جامعه آماری در تحقیق حاضر عبارت است از شهروندان شهرتهران و تعداد 387 نفر در نمونه جای داده شده اند . داده ها با استفاده از نرم افزار spss در دو سطح توصیفی و استنباطی با استفاده ازآزمون های فرض آماری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در این پژوهش برای توصیف د...
My Resources
Save resource for easier access later
Journal title:
مدیریت بازاریابیPublisher: دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
ISSN 1735-949X
volume 6
issue شماره 12 2011
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023